بک لینک (BackLink) چیست؟
SEO و backlink (بک‌لینک) همانند نان و کره هستند و نمی‌توان آنها را از هم جدا دانست. به همین دلیل، مطالب پیرامون SEO شامل “بک‌لینک (backlink) هم می‌شود.
بک‌لینک، در حقیقت لینک‌هایی در داخل وب‌سایت‌های دیگر هستند که کاربر با کلیک بر روی آنها، به سایت شما هدایت می‌شود. در روزهای اول ظهور موتورهای جستجو، الگوریتم گوگل بیشتر به بک‌لینک تکیه داشت. اما با ظهور تکنیک‌های تقلب و ایجاد بک‌لینک‌های غیرمرتبط و بدون محتوا، تغییراتی در الگوریتم رتبه‌بندی داده شد.
امروزه، الگوریتم رتبه‌بندی گوگل بسیار پیچیده است و بک‌لینک‌ها اهمیت سابق را ندارند، اما هنوز یکی از ارکان اصلی بهینه‌سازی محسوب می‌شوند.
جایگاه یک لینک در مجموعه تکنیک‌های لینک‌سازی در سئو قرار می‌گیرد. بک لینک در واقع لینک سازی و پیوند دادن یک وب سایت به وب سایتی دیگر است. یکی از عواملی که موتورهای جستجوی گوگل، جهت محاسبه رتبه‌بندی وب‌سایت‌ها از آن بهره می‌برند، همین “بک لینک‌ها” هستند. بک لینک، هم‌چنین لینک‌های ورودی یا لینک‌های مرزی نیز نامیده می‌شود و زمانی ایجاد خواهند شد که یک لینک به لینک دیگری پیوند داده شود.
وب به طور کلی، یک شبکه از صفحات وب است که از طریق لینک‌ها به یکدیگر متصل می‌شوند. هر پیوند و اتصال به یک سند جدید، به رشد کلی وب و سئو کمک می‌کند. موتورهای جستجو برای شما یافتن این صفحات را آسان‌تر می‌کنند. یک صفحه وب که تعدادی بک لینک دارد، با ارزش‌تر از دیگر صفحات وب است. بنابراین بک لینک‌ها نه تنها برای وب سایت بلکه برای اهمیت وب سایت نیز مهم هستند، هم‌چنین برای افزایش باردهی موتورهای جستجو، سئو و عملکرد مناسب کل وب، اهمیت دارند.
انواع بک لینک چیست؟
اگر بخواهیم backlink را به دسته‌های مختلفی تقسیم بندی کنیم، به چهار دسته می‌رسیم:
بک لینک داخلی: این نوع پیوند میان صفحات داخلی وب سایت رخ می‌دهد.
بک لینک خارجی: این نوع پیوند بر خلاف بک لینک داخلی، در داخل وب سایت اتفاق نمی‌افتد اما از وب سایت دیگر به سایت شما رخ می‌دهد.
بک لینک فالو (follow)
بک لینک نوفالو (nofollow)
بک لینک فالو و نوفالو معمولا در مبحث پیوندهای خارجی معنا پیدا می‌کند. در واقع زمانی از لینک فالو و نوفالو استفاده می‌کنیم که بخواهیم بک لینک خارجی داشته باشیم. هر لینک یا پیوند بصورت ذاتی Dofollow می‌باشد و این بدان معناست که موتور جستجو به این لینک سر خواهد زد و آن‌را بررسی خواهد کرد. اما زمانی که این ویژگی را به Nofollow تبدیل می‌کنید، در واقع به موتورهای جستجو اعلام می‌کنید که ارزش و اعتباری از صفحه شما به صفحه هدف منتقل نشود.
بک لینک، مسیری است که گوگل صفحات جدید را پیدا کند.
ساده‌ترین توضیح برای این مطلب که “چرا بک‌لینک و لینک‌سازی اهمیت دارد؟”، این است که این روش، به ربات‌های گوگل کمک می‌کند تا صفحات جدید را پیدا کنند. همانند حالتی که ما برای یافتن مسیرمان در شهرهای جدید، از نقشه استفاده می‌کنیم.
ربات‌های گوگل نیز با استفاده از بک‌لینک‌ها صفحات شما را پیدا می‌کنند و محتوای آن را فهرست می‌کنند. حالتی را در نظر بگیرید که قصد دارید شهری را پیدا کنید که به هیچ شهر دیگری متصل نیست!
اگر یک نقشه خوب داشته باشید، یک شهر کوچک در وسط ناکجاآباد را نیز می‌توانید به راحتی پیدا کنید. بنابراین، استفاده از بک‌لینک، به شما شانس بیشتری می‌دهد تا راحت‌تر پیدا شوید و از طرفی شانس افزایش رتبه در مدت زمان کوتاه‌تر را بیشتر کنید.
با افزایش تعداد بک‌لینک‌های با کیفیت و مرتبط، رتبه سایت شما سریعا بهبود می‌باید.
بک لینک‌ها ابزار مهم گوگل هستند.
متاسفانه گوگل انسان نیست. اگر چه الگوریتم‌های گوگل توسط انسان طراحی شده است، اما نرم‌افزار آن همانند یک انسان عمل نمی‌کند.
بک‌لینک‌ها بسیار اهمیت دارند و ابزار بررسی اعتبار توسط گوگل هستند. هدف اصلی گوگل این است که کاربران، بهترین نتایج را برای جستجوی خود بدست بیاورند. گوگل بیشتر تمایل دارد کاربران را، به سمت وب‌سایت‌های مشهور هدایت کند. زیرا یک وب‌سایت محبوب، دارای اعتبار است و می‌توان به آن اطمینان کرد.
از خودتان سوال کنید، به کدام یک از این دو سایت بیشتر اعتماد می‌کنید:
یک سایت با 3 بک‌لینک
یک سایت با 300 بک‌لینک
مطمئنا انتخاب شما گزینه دوم است، و پاسخ گوگل هم مشابه پاسخ شماست. به عبارت ساده‌تر، سایت‌هایی که دارای بک‌لینک‌های مرتبط بیشتری هستند، مورد اعتمادتر به نظر می‌رسند.
بک لینک چه اهمیتی در سئو دارد؟
بک لینک‌ها برای بالا بردن سئو در جستجوگرها ارزشمند هستند، زیرا آنها را می‌توان نماینده اعتماد دیگران نسبت به یک سایت نام برد. به طور کلی، این لینک‌ها در وب سایت شما، یک سیگنال برای موتورهای جستجو به حساب می‌آیند که دیگران را به محتوای شما پیوند می‌دهند. شاید بسیاری از سایت‌ها را ببینید که به یک صفحه وب پیوند داده شده‌اند. موتورهای جستجو می‌توانند backlinkها را تشخیص داده و به همین دلیل تاثیرات آن در سئو ظاهر می‌شود. بنابراین، ایجاد بک لینک‌ها می‌تواند تاثیر مثبت و به سزایی در موقعیت رتبه بندی سایت داشته باشد.
بک لینک‌ها باید طبیعی باشند به این معنی که نباید از راه‌های مصنوعی برای ایجاد آنها در وب سایتهای خود استفاده کرد. هم‌چنین کیفیت در آنها بسیار مهم‌تر از تعدادشان است.
بک‌لینک‌های مرتبط، اعتبار سایت را افزایش می‌دهند.
پیرو اینکه گوگل همیشه سعی دارد، بهترین نتایج را برای جستجوها نمایش دهد، اهمیت بک‌لینک بیشتر مشخص می‌شود، زیرا تاثیر مستقیم بر افزایش اعتبار سایت شما دارد.
به عنوان مثال، اگر سایت یک تولیدکننده خودرو، بک‌لینک‌های ورودی از وبلاگ‌های خودرویی و سایتهای خبری خودرویی داشته باشد، شما حس اعتماد بیشتری به آن سایت خواهید داشت.
در حالت مشابه، اگر سایت تولیدکننده خودرو بک‌لینک‌هایی از سایتهای غیرمرتبط، مانند سایت آشپزی و یا وبلاگ حیوانات خانگی داشته باشد، احساس کاملا متضادی به شما دست خواهد داد. در این حالت گوگل با خود فکر می‌کند،”آیا این سایت واقعا یک منبع محتوای خودرویی است؟”، این همان لحظه‌ای است که می‌تواند بر رتبه‌بندی شما تاثیر مهمی بگذارد.
ایجاد بک‌لینک‌های نامرتبط در هرجایی، هیچ منفعتی برایتان ندارد و ممکن است تاثیر معکوس داشته باشد، و حتی در مواردی ممکن است سایت شما از سمت گوگل جریمه شود.
بک‌لینک‌ها، ترافیک را مستقیما به سایت شما هدایت می‌کنند.
همانطور که مکررا گفته شد، قصد گوگل تنها نمایش بهترین نتایج است. جدا از فلسفه بک‌لینک، هدایت کاربران به سایت شما، هم موجب آشنایی افراد جدید با سایت شما می‌شود و هم ترافیک سایت شما را افزایش می‌دهد. گوگل به سایتی که هیچ ترافیکی نداشته باشد اعتماد نمی‌کند. اما آیا سایت‌هایی که دارای ترافیک بالایی هستند مورد اعتمادتر هستند؟
مهم نیست ورود ترافیک به سایت شما بواسطه به اشتراک‌گذاری یک مطلب در شبکه‌های اجتماعی باشد و یا از طریق لینک مستقیم بوده باشد، هر شخصی که با کلیک بر روی یک بک‌لینک وارد سایت شما می‌شود به افزایش میزان ترافیک ورودی از سایتهای دیگر (referral traffic) کمک کرده است. زمانی که کاربران از طریق لینک‌های موجود در سایتهای دیگر به سایت شما وارد می‌شوند، در حقیقت میزان”referral traffic” سایت شما را افزایش داده‌اند.
بنابراین، زمانی که شما درحال پیاده‌سازی استراتژی بک‌لینک سایت خود هستید، بر روی بک‌لینک‌های مرتبط و سایت‌هایی که دارای اعتبار بالایی هستند متمرکز شوید. سایتهای معتبر، معمولا بازدیدکنندگان بالایی دارند و به واسطه آنها، شانس افزایش ترافیک ورودی به سایت شما نیز بیشتر خواهد شد.
روش های به دست آوردن بک لینک
به دست آوردن بک لینک‌ها، یک جز ضروری برای بالا بردن سئو است و فرآیند کسب این بک لینک‌ها به نام ارتباط لینک‌ها و یا ایجاد ارتباط شناخته می‌شود.
همانطور که برخی از بک لینک‌ها در کسب درآمد بیشتر ارزشمند هستند، بک لینک‌هایی که به سایتهای دیگر ایجاد می‌کنید هم، ارزش‌های متفاوتی دارند. هنگام اتصال به یک سایت خارجی، ویژگی‌هایی برای صفحه‌ای که از آن پیوند می‌گیرید، انتخاب کنید. به عنوان مثال: آیا مالک سایت اجازه می‌دهد موتورهای جستجو از بک لینک‌ها عبور کنند یا عبور نکنند؟ هم‌چنین ذکر نام در وب سایتهای با کیفیت بالا می‌تواند به بالا رفتن سئو سایت و برند شما کمک کند.
هنگام پیوند دادن به یک سایت دیگر، ویژگی‌های انتخابی به صورت زیر هستند:
مرجع صفحه، محتوا، نتایج موتور جستجو و غیره که می‌تواند به عنوان متن لنگری از آن باشند.
استفاده از بک لینک، چه به صورتی که از لینک وب سایتهای دیگر استفاده کنید و یا برعکس، وب سایتهای دیگر از لینک‌های شما استفاده کنند، برای بهبود سئو مفید است و به صفحه وب شما اعتبار می‌بخشد.
روش‌های نامناسب ایجاد بک لینک در سایت کدام است؟
با توجه به اهمیت این نوع لینک‌ها، بسیاری از صاحبان وب سایت‌ها برای به دست آوردن بک لینک‌ها از شیوه‌های اشتباه استفاده می‌کنند. برخی از این اقدامات نامناسب برای این کار عبارتند از:
خرید بک لینک‌ها، خرید شبکه‌های تبادل بک لینک، فروش بک لینک‌ها و…
بیشتر این روش‌ها توسط موتورهای جستجو منع می‌شوند و معمولا شاخص گذاری نمی‌شوند. این مجازات وب سایتهای مشکوک به استفاده از چنین روش‌هایی است. بک لینک‌ها را می‌توان به عنوان مکالمه‌ی میان وب سایت‌ها نیز شناخت، زیرا شما با هر کلیک روی هر کدام از آنها به بالا رفتن سئو نیز کمک خواهید کرد.
بک‌لینک تاثیر بسیار مهمی بر SEO سایت شما خواهد داشت. انتخاب یک استراتژی خوب برای ایجاد بک‌لینک، می‌تواند به افزایش اعتبار دامنه و وب‌سایت شما کمک کند. بدون بک‌لینک، زمان زیادی طول می‌کشد تا سایت شما به رتبه قابل قبولی در نتایج جستجو برسد.
گذشته از موارد گفته شده، ایجاد محتوای با کیفیت را فراموش نکنید. اگر سایت شما محتوای باکیفیتی داشته باشد، آن‌هایی که علاقه‌مند به کسب‌و‌کار مرتبط با سایت شما و محتوای آن باشند، شخصا اقدام به ایجاد بک‌لینک برای سایت شما خواهند کرد.
از دیگر روش‌هایی که برای افزایش رتبه سایت می‌توانید درنظر بگیرید، استفاده از سرویس گوگل ادز است. این سرویس، یک پلتفرم تبلیغاتی گوگل است که با پرداخت هزینه سایت شما را در نتایج جستجوی مرتبط در رده‌های بالایی نمایش می‌دهد.