محتوای همیشه سبز

محتوای همیشه سبز چیست؟

محتوای سبز مثل درختی است که در تمام فصل‌ها سبز می‌ماند و با گذر زمان و تغییر فصل‌ها زرد و بی ثمر نمی‌شود؛ یعنی این محتوا در تمام زمان‌ها قابل استفاده و مفید است؛ هیچ وقت قدیمی و تاریخ ‌گذشته نمی‌شود و مطالعه‌ی آن در هر زمانی می‌تواند نیازی از کاربر را رفع کند یا به سؤالی از او پاسخ بدهد. به طور کلی، محتوای همیشه سبز محتوایی است که به سرعت قدیمی نمی‌‌‌‌شود و تا مدت زمان زیادی ارزش و معنا و مفهوم خود را حفظ می‌‌‌کند. 

خب از این تعریف می‌فهمیم که این نوع از محتوا تاریخ انقضا ندارد و با‌ گذشت زمان از ارزشش کم نمی‌شود؛ چون همیشه بدرد کاربران می‌خورد و کاربران همیشه به دنبال آن هستند؛ پس تولید محتوای همیشه سبز، راز افزایش بازدید بسیاری از وبلاگ‌ها است.

برای درک بهتر این موضوع به مثال زیر توجه کنید:

مثال اول: فرض کنید یک کاربر در گوگل به دنبال تکنیک‌‌‌های سئو on page است و سایت شما در لینک اول قرار دارد. به همین خاطر روزانه حجم زیادی ترافیک ارگانیک برای این مطلب دریافت می‌‌کنید.

اما سوال اینجاست که این حجم ترافیک تا چه زمانی ادامه خواهد داشت؟

بله. سال 2021! چون در سال جدید مطلب شما قدیمی شده و محتوای آن دیگر جذابیت سابق را برای کاربران نخواهد داشت.

مثال دوم: فرض کنید مطلب شما درباره اهمیت ورزش کردن است و مانند مثال قبل در هنگام سرچ کاربران سایت شما در لینک اول گوگل قرار دارد. همانطور که احتمالا حدس می‌زنید این مطلب تا مدت زمان طولانی برای کاربران قابل استفاده خواهد بود چون افراد همیشه به سلامتی خود اهمیت می‌‌‌‌‌‌دهند.

موضوعات همیشه سبز چه موضوعاتی هستند؟

موضوعات همیشه سبز موضوعاتی هستند که افراد همیشه به آنها علاقه‌مند هستند. از طرف دیگر، محتوای همیشه سبز محتوایی است که بدون اینکه کهنه و منسوخ شود روی یک موضوع همیشه سبز متمرکز است.

همانطور که از نام آن پیداست، محتوای همیشه سبز، بی انتهاست و هر فرد می‌‌‌‌‌تواند سهم خود را از آن برداشت کند. در این بخش به مهم‌‌‌‌‌‌‌‌ترین مزایای محتوای همیشه سبز می‌‌‌‌‌‌پردازیم:

در نتایج موتورهای جستجو رتبه خوبی دارد.

مطمئنا هنگام ایجاد محتوا، بهینه سازی مطلب برای گوگل جز اولویت‌‌‌‌‌‌‌های شماست. جالب است بدانید که محتوای سبز به دلیل ماندگاری بالا می‌‌‌‌‌‌تواند رتبه خوبی را در نتایج کسب کند. تنها کافی است که از کلیدواژه‌‌‌‌‌های مناسب و مرتبط در متن خود استفاده کنید.

ایجاد لید در بازه زمانی طولانی

اگر مطلب شما با ارزش و البته همیشه سبز باشد منابع مختلف به آن لینک خواهند داد و این باعث می‌‌‌‌‌‌شود تا افراد بیشتری با فعالیت‌‌‌‌‌های شما آشنا شده و در نتیجه به مشتری تبدیل شوند.

عدم نیاز به آپدیت مقاله

به روزرسانی مقاله از کارهایی است که لازم است حداقل سالی یکبار برای مطالب عمومی انجام شود. اما محتوای همیشه سبز می‌تواند بدون توجه به این موضوع باعث جذب ترافیک ثابت برای سایت شود.

آموزش ایجاد محتوای سبز

خب تا اینجا به دلایل استفاده از محتوای همیشه سبز اشاره کردیم، قدم بعدی یادگیری ایجاد آن است. برای ایجاد یک محتوای سبز باید به 4 نکته توجه داشته باشید:

برای یافتن مباحث همیشه سبز، تحقیق کنید.

تحقیق در مورد کلمات کلیدی بسیار مهم است به ویژه زمانی که می‌خواهیم یک پست یا مقاله نسبتا طولانی در وبلاگ خود منتشر کنیم. ابزارهای مختلفی برای این کار وجود دارد که می‌‌‌توانید از آنها برای تحقیق کلمات کلیدی استفاده کنید.

مطلب خود را بهینه کنید.

سعی کنید مقاله شما دارای ساختار مشخص باشد و اگر محتوای آن طولانی است حتما آن را فهرست بندی کنید. بخش‌های مهم مقاله را با تگ های H مشخص کنید، خطاهای دستوری و بخش‌های اضافی را حذف کنید، مقاله را مجددا بازبینی کنید و از کیفیت محتوا مطمئن شوید.

محتوای خلاقانه ایجاد کنید.

شما باید نوع محتوایی را ایجاد کنید که مخاطبان شما نمی‌توانند در جای دیگری پیدا کنند. جامع، کاربردی و منحصر به فرد و نه صرفا یک مقاله ترجمه شده با کیفیت پایین! این محتوا تا مدت زمان زیادی سبز خواهند ماند.

از ذکر تاریخ و اخبار در محتوا پرهیز کنید.

اخبار به سرعت کهنه می شوند و اگر مطالب شما حاوی اخبار روزمره باشد با گذشت زمان محتوای شما جذابیت خود را از دست خواهد داد. هم‌چنین، از درج کلمات و عباراتی مانند “2020” ، “سال گذشته” و “چند ماه پیش” خودداری کنید.

آیا ایجاد محتوای سبز همیشه ممکن است؟

هم بله و هم خیر! در جهانی که مدام در حال تغییر است هیچ چیز همیشه سبز نخواهد بود. اما جای نگرانی نیست زیرا شما می توانید با توجه به تغییرات، محتوای خود را به روز کنید. یک به روز رسانی کوچک می تواند موفقیت شما را مجددا تضمین کند. برای این کار مراحل زیر را دنبال کنید:

بررسی لینک های داخلی و خارجی

برای اینکه از کارکرد لینک‌‌های استفاده شده در مطلب مطمئن شوید بر روی آن‌ها کلیک کنید. لازم است به این نکته توجه کنید که گوگل به آمار منسوخ شده و لینک‌های شکسته توجه می‌کند. مخاطب هم همینطور!

بررسی کلمات کلیدی کاربران

سرچ کنسول سایت را باز کرده و عباراتی که کاربران با استفاده از آن‌ها محتوای شما را مشاهده کرده‌‌‌‌‌اند بررسی کنید. کلیدواژه‌‌‌های مناسب را انتخاب کرده و در مقاله خود از آن‌‌‌ها استفاده کنید.

محتوای سبز بهتر است یا رنگ‌های دیگر؟

ما نمی‌توانیم میان محتوای سبز و محتوای غیر سبز، ارزش‌گذاری کنیم و بگوییم کدام بهتر است. اگر با دید کلی به آن نگاه کنیم، هر کدام از این نوع محتواها اهمیت ویژه‌ی خود را دارند و به‌جای خودشان باعث رشد بازدیدکنندگان می‌شوند؛ اما این که کدام یک بیشتر برای شما مهم است کاملاً بستگی به نوع کسب‌وکارتان دارد و زمینه‌ی فعالیت وب‌سایت شما دارد.

مثلاً وب‌سایت‌های خبری که اخبار و وقایع روز را به اطلاع مردم می‌رسانند، ارزششان به داغ بودن خبرها و سریع پخش کردن اخبار است، نه تولید محتوای سبز؛ پس نمی‌توانیم از چنین سایتی انتظار تولید محتوای سبز داشته باشیم. چرا که برای این وب‌سایت، تولید محتوا یعنی تولید خبرهای تازه و محتوای سبز برایش زیاد سودی نخواهد داشت.

اما اگر قصد دارید وبلاگ یا سایتی داشته باشید که مطالب آن همیشه و در تمام زمان‌ها برای کاربرانش مفید و اثرگذار باشد، (برای مثال وبلاگی درباره‌ی سبک زندگی بهتر) می‌توانید به تولید محتوای همیشه سبز روی بیاورید. کسب‌وکار شما در هر حوزه‌ای که باشد، یک‌سری موضوعات مرتبط با آن وجود دارد که می‌توان پیرامون آن‌ها محتوای همیشه سبز تولید کرد.

بگذارید مثالی بزنیم. فرض کنید وب‌سایت شما درباره‌ی شبکه‌های اجتماعی است، مقاله‌ای تحت عنوان «بهترین شبکه‌های اجتماعی برای کسب‌وکار شما» به‌عنوان یک محتوای سبز هوشمندانه می‌تواند ترافیک زیادی را به وب‌سایتتان بیاورد. چون این موضوعی است که مخاطبان همیشه در جستجوی آن هستند و وابسته به زمان نیست.

حالا تعریف دقیق‌تری از محتوای سبز را می‌توانیم اینطور بیان کنیم:

محتوای همیشه سبز (محتوای سبز) تاریخ انقضا ندارد و به مرور زمان قدیمی نمی‌شود. این محتوا درباره‌ی موضوعاتی است که فارغ از اخبار روز یا فصل‌های سال، همیشه خوانندگان را درگیر خود می‌کند. نام محتوای سبز از evergreen به معنی درختی که برگ‌های آن در تمام فصول سال سبز می‌ماند، گرفته شده است.

تفاوت میان موضوع سبز و محتوای سبز چیست؟

تمایزی که بسیاری از اوقات از دید مقالات درباره‌ی محتوای سبز پنهان می‌ماند، تمایز بین محتوای سبز و موضوع سبز است.

ممکن است بعضی از موضوعات همیشه سبز باشند، اما نتوانیم درباره‌ی آن‌ها محتوای سبز تولید کنیم. برای مثال قیمت طلا و سکه! این موضوع همیشه سبز است چون هر روز توسط کاربران و مردم سرچ می‌شود ولی محتوای آن باید لحظه‌ به لحظه آپدیت شود!

یا کسی که طرفدار همیشگی مسابقات بسکتبال است، موضوع «نتایج مسابقات بسکتبال» برای او همیشه جذابیت دارد؛ این یک موضوع سبز است. اما محتوایی که در این موضوع قرار می‌گیرد، همیشه سبز نیست. نتایج مسابقات، بستگی به زمان اجرای مسابقه و زمان اتمام آن دارد و مرتب به‌روزرسانی می‌شود. تفاوت محتوای سبز و موضوع سبز را با این مثال می‌توان مدنظر قرار داد.

بعضی از موضوعات سبز دیگر عبارتند از:

طرز تهیه یک غذای خاص، مشخصات کلی یک ماشین، معرفی یک کتاب، اطلاعاتی درباره‌ی یک بیماری و …. البته اینجا محتوایی که درباره‌ی هرکدام از موضوعات بیان شده، تهیه می‌شوند هم سبز هستند. طرز تهیه‌ی یک غذا را همیشه می‌توان استفاده کرد. یا مطلب معرفی کتاب، همیشه خواندنی و مورد نیاز خوانندگان است. بیماری‌ها ممکن است در طول زمان ریشه‌کن شوند و ازبین بروند، اما به‌دلیل بازه زمانی طولانی که انسان‌ها با بیماری‌های مختلف درگیر هستند، می‌توان تا حد زیادی این نوع محتوا را نیز سبز دانست.

محتوای کمی سبز یا محتوای همیشه سبز

وقتی بیشتر به عمق مطلب فکر می‌کنیم می‌بینیم که محتواهای سبز هم مثل مداد رنگی سبز کم‌رنگ و پررنگ دارند. بعضی‌هایشان کمتر سبزند و بعضی دیگر همیشه سبز می‌مانند؛ شاید بهتر باشد که آن‌ها را در یک طیف در نظر بگیریم که ابتدای طیف محتواهاییی چندسالی حداقل نیازی به تغییر ندارند و انتهای طیف محتواهای همیشه سبز و ماندگار قرار می‌گیرد که در هر زمانی مفید است و هیچ تاریخ پایانی ندارد.

مثال‌هایی برای تفاوت محتوای سبز و همیشه سبز:

به‌طور مثال داده‌های تاریخی که درباره‌ی گذشته‌ی زندگی و جهان داده می‌شود، محتواهای همیشه سبز محسوب می‌شوند. چون مطالبی هستند که قبلاً رخ داده‌اند و دیگر تغییر نمی‌کنند و انسان هر وقت بخواهد راجع به آن بخواند، محتوا همان است.

برای اینکه تفاوت محتوای همیشه سبز و محتوای سبز روشن‌تر شود، به برخی محتواهای آموزشی اشاره می‌کنم. به‌عنوان مثال آموزش کار با فلاپی دیسک، در یک بازه‌ی زمانی نسبتاً طولانی محتوای سبز محسوب می‌شد، اما حالا با جایگزین‌شدن فناوری‌های جدیدتر، این آموزش دیگر برای کسی مفید نیست و تاریخ انقضایش سر رسیده است.

اگر فکر می‌کنید می‌توانید پیرامون موضوع کسب‌وکارتان محتوای همیشه سبز تولید کنید، همین الان دست‌به‌کار شوید. لازم نیست تمام مقالات و محتواهای شما همیشه سبز باشند، اما شاید بهترین کار این باشد که در تقویم محتوای خود برنامه‌ای برای تولید محتوای سبز داشته باشید  و هراز گاهی محتوای سبزی متناسب با کسب‌وکارتان تولید و روی وب‌سایتتان منتشر کنید.

انتخاب موضوع سبز، گیاهی با برگ‌های سوزنی

همیشه اولین چیزی که خواننده را به مطالعه محتوای شما دعوت می کند موضوع مقاله است؛ در نتیجه همیشه سبز بودن موضوع بیش از هرچیز می‌تواند کاربران را به سمت محتوای شما بکشاند. به عبارت دیگر، مهم‌ترین ویژگی یک محتوای ماندگار عنوانی است که برای آن انتخاب شده است. پس برای نگارش یک محتوای ماندگار در درجه اول باید موضوع سبز و درستی را انتخاب کنیم.

تصور کنید صفحه‌ای در سایت شما در مورد نرخ روز دلار ساخته شده است. به نظر شما کدام عنوان میتواند به سبز بودن محتوا کمک کند؟

قیمت دلار 20 مرداد 98

قیمت دلار امروز

موضوع اول در مورد تاریخ مشخصی صحبت می کند که اطلاعات و ارقام ثابتی دارد و هیچ وقت تغییر نخواهند کرد اما موضوع دوم نه تنها به سبز بودن محتوای سایت ما کمک نمی کند، بلکه هر روز تغییرات دارد. پس نگارش مقاله با این موضوع هیچ وقت سایت شما را سبز نخواهد کرد.

لینک سازی، ریشه های مستحکم درخت محتوای جاودانه

لینک سازی! بله تقویت صفحات با استفاده از لینک‌سازی‌های داخلی و خارجی بهترین روش برای حفظ طراوت و تازگی آن است. دریافت لینک‌های جدید به یک صفحه قدیمی به ربات‌های گوگل نشان میدهد که این صفحه همچنان ارزشمند است.

تازگی محتوا، سرشاخه سبز گیاه محتوای شما

یک درخت کهن سال به هرس ساقه‌ها نیاز دارد تا همیشه تازه و سبز باقی بماند. به عبارت دیگر تولید کننده محتوا حتی پس از انتشار مقاله خود باید به روز بودن مطالب خود را هر چند وقت یکبار چک کند.

برای اینکه مقاله‌ای ماندگار و کاربردی در صفحات سایت خود داشته باشیم، باید هر چند وقت یکبار با ویرایش و اضافه کردن بخش‌های مختلف متنی و تصویری مقاله، آن را همیشه سبز نگه داریم.

آیا محتوای سبز با محتوای همیشه سبز متفاوت است؟

بله، مهم‌ترین تفاوت آنها در عمر و ماندگاری شان است. محتوای همیشه سبز یعنی مقاله‌ای که تا همیشه ارزشمند باقی می ماند. اما محتوای سبز مقالاتی هستند که تا مدت زیادی اما نه همیشه ارزشمند خواهند بود.

به عنوان مثال زمانیکه در مورد «10 فیلم پرفروش تاریخ سینما» مقاله ای تولید میکنیم محتوایی ارزشمند و سبز خواهیم داشت که احتمالا تا چندین سال برای مخاطبین ما جذاب است ولی با گذشت زمان و به روز شدن فیلم های پر فروش سینما، محتوای ما تازگی خود را از دست می دهد. مگر آنکه مجدد آن را بازنویسی و به روزرسانی کنیم و اینگونه محتوای خود را برای همیشه سبز نگه داریم.

لید محتوای همیشه سبز به ما کمک می‌کند تا ارزش و اثربخشی فعالیت‌های محتوایی خود را تا مدت‌ها حفظ کنیم ولی اگر همه تمرکز ما بر این نوع از محتوا باشد، ممکن است از نیاز روز کاربران غافل شویم. در پایان پیشنهاد می‌کنیم این چند نکته را همیشه در ذهن داشته باشید:

اگر ذات محتوای شما سبز نیست با تغییر بیان و نگارش تلاش نکنید که آن را سبز نشان دهید.

به نیاز روز کاربران و اخبار و اتفاقاتی که در بازه کوتاهی مورد توجه هستند دقت کنید. این نوع از محتوا کمک زیادی به جذب مخاطبین جدید و در نهایت راهنمایی آنها به سمت مقالات سبز سایت خواهد داشت.

سرسبز بودن محتوا پایان کار نیست، حفظ تازگی حتی از تولید محتوا نیز مهم‌تر است. چرا که جایگاهی که به سختی به دست آورده‌اید را ممکن است با حضور یک رقیب جدید به راحتی از دست بدهید.